Не забудь поделиться этой статьёй с друзьями, а также поставить лайк или дизлайк. В конце статьи будут ссылки для подписки на наши обновления.
Carhartt — это легендарный бренд одежды, который изначально создавался для рабочей среды, но со временем стал любимцем уличной моды. Его универсальность, интересные фасоны и неизменная актуальность сделали Carhartt известным во всём мире. Бренд Carhartt был основан в в 1889-м году в городе Дирбон, штат Мичиган, США.
Основателем бренда стал Гамильтон Кархарт, в честь которого он и был назван. Гамильтон начал производство невероятно прочной рабочей одежды из денима и парусины, что сразу же сделало его известным среди представителей рабочего класса, которые остро нуждались в подобных товарах.
Как компания Carhartt достигла успеха?
Гамильтон Carhartt начал своё дело с малого: у него была небольшая швейная мастерская, где стояли две швейные машинки, а в штате было всего пять сотрудников. Изначально бизнес шёл не очень хорошо, поэтому Гамильтон решил найти свою нишу. Он обнаружил её в среде работников железной дороги, которым требовалась прочная рабочая одежда с дополнительными карманами.
Гамильтон быстро осознал проблему, с которой столкнулись рабочие, и приступил к её решению вместе со своим коллективом.
Успех не заставил себя ждать, и уже вскоре одежда Carhartt стала универсальной формой для большинства сотрудников железной дороги. Затем она начала выходить за рамки этой сферы и проникать в другие рабочие среды.
Компания Carhartt стремительно развивалась, и вскоре у неё появились фабрики по всей территории Соединённых Штатов Америки. В какой-то момент у компании были фабрики в пяти разных штатах, а также полноценный офис продаж в Париже, который обслуживал потребности европейского рабочего класса.
К сожалению, следующий значительный рост произошёл во время Первой мировой войны. Именно война побудила правительство США заказывать одежду для военных у Carhartt. Государственные заказы позволили компании значительно увеличить прибыль.
Следующий важный этап в истории бренда — это период Великой депрессии в экономике. В это время умер Гамильтон Кархарт, что едва не привело к краху всего бизнеса. Однако сын Гамильтона смог предотвратить катастрофу. Он перестроил бизнес и начал производить одежду для фермеров и их хозяйств. Это помогло компании пережить трудные времена. Новая целевая аудитория стала стимулом для дальнейшего развития бренда.
В 1952 году руководство компанией перешло к внучке Гамильтона Кархартта, которая вместе с супругом сразу же начала укреплять позиции бренда, сделав акцент на освоении Аляски, строительстве нефтепровода и популярности бренда среди рабочих.
Бренд активно модернизировал своё оборудование, что позволило увеличить объёмы производства. Благодаря этому товары стали появляться в крупных торговых сетях по всей Америке.
До середины 1990-х годов большинство фабрик находились в США, что было частью фирменного стиля бренда. Однако позже были открыты несколько производств в Мексике.
В 1990-е годы бренд Carhartt пережил ещё одно важное событие в своей истории — запуск коллекции Carhartt WIP. Эта коллекция была задумана как одежда для активного образа жизни и ориентирована прежде всего на молодёжь, которая ценила качество продукции Carhartt, но не ассоциировала себя с рабочим классом.
Одежда Carhartt всё чаще появлялась в субкультурных кругах, что вызвало интерес к ней у людей, которые ранее не были целевой аудиторией бренда. Это привело к тому, что немецкие дизайнеры Эдвин и Саломея Фей, которые работали над брендом более ста лет, получили возможность создать свою линейку Carhartt WIP (work in progress).